升宏网 [好评中国]破20亿元！这个“史上最长春节档”为何如此“有戏”？

特约评论员/黄小勤

光影耀新春，红火开新局。2026年农历丙午马年，中国电影市场在“史上最长春节档”的加持下，迎来了一波强劲的“文化暖流”。截至目前，春节档电影总票房（含预售）已突破25亿元。这一数字的背后，是文化供给与消费潜能的同频共振，折射出中国春节消费市场的蓬勃生机与强劲活力。

多元供给点燃观影热潮，文化年货更加丰富。今年的春节档被誉为“史上类型最全”的一届。从点燃激情的赛车片《飞驰人生3》，到国安题材《惊蛰无声》；从亲子动画《熊出没·年年有熊》，到武侠巨制《镖人：风起大漠》，再到萌宠治愈的《熊猫计划之部落奇遇记》……喜剧、武侠、奇幻、动画、悬疑、剧情等多种类型同台竞技，覆盖了不同年龄圈层、不同审美趣味的观众群体，以多元化的精品力作满足人民群众对高品质精神文化生活的共同期待。

惠民票价激活消费潜力，下沉市场表现亮眼。与往年动辄“票价过高”的讨论不同，今年春节档的关键词是“亲民惠民”。数据显示，正月初一全国排映场次超56.94万场，大幅刷新中国影史单日场次最高纪录；同时，平均票价49.8元较去年同期的51.3元有明显下调。场次增加扩大了市场容量，票价下调降低了消费门槛，这一“增”一“降”之间，是市场调节的积极信号，反映出电影行业提振消费的信心。更值得关注的是，三四线城市票房占比超过半数，较去年同期大幅增长，山东滨州、辽宁阜新、内蒙古赤峰等地的影院冲进全国票房榜前列。随着电影市场基础设施的完善和消费习惯的养成，下沉市场的观影潜力正在加速释放。看电影，已然成为城乡群众春节期间不可或缺的“新年俗”。

票根经济串联多元业态，节日消费释放乘数效应。票房背后，不仅仅是一张张电影票的叠加，更是一根撬动节日消费的“金杠杆”。如今的影院，早已突破单一观影的边界，成为带动周边消费、融合多元业态的“超级入口”。从上海影城联动商户推出“观影＋消费”沉浸式体验，到吉林长影影城凭票根解锁餐饮、酒店、文旅跨界优惠；从《熊出没》《镖人》等IP衍生周边产品销售火爆，到多地推出“跟着电影去旅游”“凭票根赏非遗”等创新举措……“电影＋”的乘数效应正在持续发酵。一张小小的票根，串联起了餐饮、购物、文旅等多个消费场景，将光影的热度转化为了实实在在的经济热度，实现了“文化搭台、经济唱戏”的良性互动，为火热的“年经济”再添一把旺火。

在光影流转之间，我们看到的不仅是产业发展的强劲脉搏，更是一个活力涌动、热力十足的活力中国。文化消费成为节日新民俗，将更好助力中国经济这艘大船破浪前行。（黄小勤）

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