恒瑞盈持续发力品牌IP建设蜜雪冰城将打造 “雪王室内乐园”

蜜雪集团在品牌IP建设上再迎大动作。

据大河报报道，在郑州市2月26日召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城雪王城市主题乐园被明确列为重点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区。

另据BOSS直聘招聘信息显示，蜜雪冰城正在招聘主题乐园相关岗位人员，如乐园周边产品统筹岗，岗位月薪为11K至20K，要求5年以上工作经验，岗位职责包括主导乐园IP产品创意策划、推动IP衍生品市场落地等。

对此，证券时报记者从接近蜜雪集团人士处获悉，蜜雪冰城全国首家“雪王室内乐园”项目位于河南郑州集团总部，目前各项工作正稳步推进中。

据了解，乐园以雪王IP为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界，规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，构建“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。

盘古智库高级研究员江瀚对证券时报记者表示，蜜雪冰城以雪王IP打造实体乐园，一方面是深化IP资产变现，将品牌符号转化为沉浸式体验，强化用户情感黏性，构筑品牌护城河；另一方面是拓展“零售+文旅”价值链，打破单店经营局限，打造多元收入的新增长极；此外，依托总部乐园形成集群效应，也能赋能加盟体系与全球布局，输出品牌文化软实力。

不过，江瀚认为，这一布局也面临一定挑战：一是跨行业运营能力存在错配，茶饮行业侧重标准化复制与供应链效率，而乐园运营更依赖创意迭代、精细化管理与安全管控，缺乏文旅基因容易导致体验粗糙、陷入“一次性打卡”困境；二是重资产投入带来高昂成本与回报周期压力，若客流不及预期，可能加重财务负担、拖累主业现金流，偏离其一贯的极致性价比模型。

“此外，IP生命周期与内容创新压力较大，雪王IP的故事与角色厚度相对有限，若无法持续推出优质内容更新，易引发消费者审美疲劳，难以维持长期稳定客流。”江瀚表示。

从经营业绩看，去年8月27日，蜜雪集团公布2025年中期业绩。上半年，蜜雪集团实现收入148.7亿元，同比增长39.3%；毛利47.1亿元，同比增长38.3%；净利润27.2亿元，同比增长44.1%。

上半年，蜜雪集团稳步开拓新市场，门店规模再创新高。截至2025年6月30日，全球门店数增至53014家，较去年同期新增9796家，门店网络覆盖中国及12个海外国家。

此外，蜜雪集团进一步加大对下沉市场的深度覆盖。截至上半年，蜜雪集团来自三线及以下城市的门店数达到27804家，占内地门店比例达57.6%，较去年同期新增5707家。

供应链方面，财报显示，目前蜜雪集团的采购网络已覆盖全球六大洲、38个国家。生产端，蜜雪集团在全国布局五大生产基地，拥有70余条智能生产线。

值得一提的是，蜜雪集团在品牌IP建设方面持续发力，动作频频。去年年初，蜜雪冰城在郑州打造总部旗舰店，为品牌国内首个旗舰店型。该店位于郑州东站区域，集品牌展示、消费体验与文化传播为一体，迅速成为区域消费新地标。五一期间，蜜雪冰城总部旗舰店客流量超过24万人次。

作为蜜雪冰城的终身代言人，雪王IP持续推进内容创新。截至2025年上半年，“蜜雪冰城”话题在抖音平台累计播放量已超542亿次。2025年5月，《雪王驾到》动画片推出英语、法语、葡萄牙语等多语言版本，面向全球发行。

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